三門峽商標注冊網(wǎng)在線咨詢：“企業(yè)就算已經(jīng)合法注冊了商標，也并不代表在網(wǎng)絡(luò)上他們同時擁有域名、通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址等網(wǎng)絡(luò)標識的絕對使用權(quán)。”針對日前備受關(guān)注的無線網(wǎng)址、通用網(wǎng)址爭議解決辦法的正式實施，國際貿(mào)易仲裁委員會網(wǎng)上爭議解決中心焦亞尼秘書長作出自己的解讀：“網(wǎng)絡(luò)的品牌資產(chǎn)遵循先注先得的原則，只要被投訴人證明其注冊的善意，企業(yè)也不一定能奪回有爭議的域名及網(wǎng)址品牌。”

　　此次無線網(wǎng)址、通用網(wǎng)址爭議解決辦法主要明確了有爭議的網(wǎng)址資源資產(chǎn)注冊期滿兩年后，網(wǎng)上爭議解決中心將不予受理相關(guān)投訴。同時，對惡意注冊的定義有了新的解釋，即只有注冊無線網(wǎng)址、通用網(wǎng)址是為了通過使用、出售、出租或者以其他方式轉(zhuǎn)讓，以獲取不正當利益時，才能被認定為惡意注冊。這是國內(nèi)首次明確惡意域名注冊的認定標準，其目的是為平衡商標、企業(yè)名稱等民事權(quán)益人與網(wǎng)址資源持有者之間的權(quán)益。

　　商標權(quán)不代表網(wǎng)絡(luò)標識權(quán)由于3G技術(shù)的發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)已成為互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界關(guān)注的“種子選手”。摩根士丹利董事長總經(jīng)理瑪麗·米克認為，全球移動互聯(lián)網(wǎng)用戶將在5年內(nèi)超過桌面用戶。伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展蒸蒸日上，不少企業(yè)已經(jīng)開始重視這一全新平臺。但絕大多數(shù)企業(yè)想當然地認為自己只要擁有商標和商號使用權(quán)，就順理成章地擁有其在網(wǎng)絡(luò)和移動互聯(lián)網(wǎng)上的使用權(quán)。但事實上并非如此，因此引發(fā)了不少企業(yè)對于網(wǎng)址資源的爭議。

　　“目前國內(nèi)企業(yè)對于品牌的認識和保護還稍顯狹隘。”中國企業(yè)聯(lián)合會、中國企業(yè)家協(xié)會藍傳仿先生認為，“企業(yè)的品牌不僅僅指商標，如今企業(yè)應(yīng)該把品牌提到戰(zhàn)略的高度，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域賦予它更多的價值。企業(yè)不能把商標注冊之后就束之高閣，必須明確商標的使用范疇，及時擴充注冊領(lǐng)域，以免將自身品牌資產(chǎn)置于毫無防范之境。”

　　對此，焦亞尼女士介紹了兩類商標權(quán)不能對抗網(wǎng)絡(luò)標識的常見網(wǎng)上爭議情況：

　　第一，雖然兩個企業(yè)在同一行業(yè)內(nèi)使用了相同商號，但是在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，遵循先注先得原則，誰先注冊，誰就擁有其在互聯(lián)網(wǎng)的使用權(quán)，而后者只能眼睜睜地看著商號被他人所用。

　　第二，如果企業(yè)商標帶有某些常見詞匯或特定稱謂，很可能不能作為在先權(quán)爭議網(wǎng)址資源。例如“土行孫”是中國古代神話《封神榜》中的人物，然而現(xiàn)實中一家專門從事挖掘設(shè)備銷售的公司也注冊了這個商號。但是由于神話人物“土行孫”的知名度遠遠大于企業(yè)知名度，該企業(yè)爭議未果，只能選擇其他關(guān)鍵詞作為網(wǎng)址資源了。

　　國內(nèi)企業(yè)品牌保護意識淡薄眾所周知，一個好的企業(yè)品牌擁有很多潛在價值。品牌的美譽度、影響力等方面都可以使企業(yè)從中受益。如今在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)品牌的含義變得更加廣泛，它不但包括商標、域名，還涉及通用網(wǎng)址和無線網(wǎng)址等網(wǎng)址資源。但目前國內(nèi)企業(yè)在品牌保護方面，情形不容樂觀。“國內(nèi)2009年一共審結(jié)205件.cn域名爭議案，只有12件是由國內(nèi)企業(yè)提起。在近3年內(nèi)，網(wǎng)上爭議解決中心受理的所有通用網(wǎng)址投訴中，沒有一例是由國內(nèi)企業(yè)提起。同期，也只有一家國內(nèi)企業(yè)針對無線網(wǎng)址提出了仲裁申請。”焦亞尼女士認為，目前國內(nèi)企業(yè)品牌保護意識缺失亟待業(yè)界重視。

　　“從時間成本上來講，從權(quán)利人提起投訴到最后做出裁決大概只需2個月的時間。從經(jīng)濟成本來講，與企業(yè)直接與域名投資者協(xié)商贖回域名的價格相比，仲裁機制則更加劃算。”焦亞尼女士表示，企業(yè)如果發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)被搶注，采用網(wǎng)上爭議解決機制無疑是一種快捷、高效的方式。

　　雖然仲裁機制是企業(yè)解決網(wǎng)絡(luò)資源爭議的強大后盾，但是未雨綢繆勝過亡羊補牢。企業(yè)對品牌資產(chǎn)應(yīng)該形成“商標+域名+網(wǎng)址資源”的全網(wǎng)保護，通過加強在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)上的保護，提升品牌在新網(wǎng)絡(luò)時代的價值，并為商標保駕護航。