隨著春節(jié)一天天的臨近，購年貨、買新衣服、準(zhǔn)備禮品的習(xí)俗同事促進(jìn)者商品銷售高峰期的到來。近年來，可供人們選擇的購物方式越來越多，不同平臺的商家也都通過各種眼花繚亂的促銷手段進(jìn)行著年末最后的銷售沖刺。

        打折特賣 傳統(tǒng)促銷

        選購年貨和商品，各大商場還是人們的首選。這種傳統(tǒng)的購物模式穩(wěn)居消費(fèi)者心目中第一位。尤其是一些年長的購買者，他們還是忠于年末到商場去逛一逛，選擇一些需要的商品購買。

        采訪中，一些導(dǎo)購人員告訴記者，圣誕節(jié)以來北京的商場就進(jìn)入了一個歲末“打折季”，區(qū)別于平日的不定期活動，這一個月時間內(nèi)將持續(xù)折扣，主要集中在服裝、鞋帽等商品。而不少愛美的消費(fèi)者都趁商場促銷期間購買自己心儀的化妝品。

        有機(jī)構(gòu)對北京市場進(jìn)行了抽查，數(shù)據(jù)顯示，北京元旦3天共實(shí)現(xiàn)商品零售額24.9億元，比2010年同期增長17.1%，迎來了2011年銷售“開門紅”。

        積分換禮 變相營銷

        如今，商場都會推出屬于自己的會員卡，消費(fèi)者只需要消費(fèi)一定的金額就可以享受不同的會員待遇和優(yōu)惠，到年末，商家會員卡的積分換禮活動也接連推出。

       以年輕人都熱衷的北京西單大悅城為例，其推出的JOY卡在大悅城內(nèi)享受積分和打折，深受年輕人的喜愛。據(jù)記者了解到，1月底，JOY卡將會對2010年的積分進(jìn)行清零;從1月6日起，開始辦理積分換禮，商場會根據(jù)會員卡內(nèi)積分?jǐn)?shù)量來為會員兌換不同的禮品，以饗顧客。

        其實(shí)，商家推出會員卡政策的同時，也是在為自己的產(chǎn)品進(jìn)行變相打折。很多商場中都有相關(guān)規(guī)定，使用會員卡的顧客在購買某些正價(jià)商品時會享受9.5折左右的折扣。有了這樣的規(guī)定，在商場沒有全方位打折促銷的時候，會員也可以享有相應(yīng)額度的優(yōu)惠，使得商場進(jìn)入了“全折扣時期”。

        火爆網(wǎng)購 品牌扎堆

         2010年底，一則廣告引起了人們的注意，“沒人上街不一定沒人逛街”的廣告詞也成為了歲末流行語之一。這條廣告的主人就是淘寶商城。淘寶商城是亞洲最大購物網(wǎng)站淘寶網(wǎng)全新打造的B2C(商家對客戶)模式。和普通購物網(wǎng)站區(qū)別的是，號稱匯聚了3萬個熱門品牌的淘寶商城內(nèi)的賣家都是取得經(jīng)營資格的銷售企業(yè)，提升了產(chǎn)品品質(zhì)的保證。另一條廣告語標(biāo)榜足不出戶便可從北京的西單逛到中國香港的銅鑼灣，既說明了淘寶商城品牌的多樣性又包含了其涉獵的廣闊。

        而被人們稱為一直在挑戰(zhàn)淘寶網(wǎng)的京東商城也在2010年末有了新動作。2010年12月30日，京東商城開放平臺正式上線，“品牌直銷”頻道對外開放，500個品牌商入駐。

       記者看到，京東商城的“品牌直銷”頻道分為：女兒國、男人街、健身院、家居城等，將商品分門別類，匯聚了“五糧液”、“依波表”、“歐萊雅”等大品牌。同時，該網(wǎng)站還將銷售數(shù)量最多的商品匯總成“人氣排行榜”，讓購買者可以更輕松地直接點(diǎn)擊購買。

        和網(wǎng)購有著異曲同工之妙的還有近年來比較熱門的團(tuán)購。各式各樣的團(tuán)購網(wǎng)站都憑借價(jià)格優(yōu)勢吸引著購買者。年末，團(tuán)購網(wǎng)站上的優(yōu)惠信息更是內(nèi)容豐富，從美食到化妝品、從會所門票到光盤讀物一應(yīng)俱全，便捷的方式和大幅度的優(yōu)惠，使消費(fèi)者在挑選心儀商品的同時又能體會和朋友一起購物的樂趣，受到不少年輕人喜愛。

        理性消費(fèi) 提防隱患

       各式各樣眼花繚亂的購物模式、促銷方法在大大方便并優(yōu)惠了消費(fèi)者的同時，還暗藏著一些隱患。在前幾年就傳出商場為了提高打折力度吸引消費(fèi)者，將商品的原價(jià)調(diào)高，造成一種低折扣的假象。在網(wǎng)購上，由于年末人們購物需求增多，很多商家都會出現(xiàn)訂單積累的狀況，消費(fèi)者不能在規(guī)定時間內(nèi)收到所購商品，給生活帶來不便。此外，購物網(wǎng)站上被釣魚的事件也時有發(fā)生，所謂“被釣魚”就是購買者沒有仔細(xì)核對網(wǎng)站域名，而是在點(diǎn)擊過程中進(jìn)入了一些與正規(guī)網(wǎng)站域名近似的店鋪，致使自己的權(quán)益受損。

         針對各式各樣的購物陷阱，中國技術(shù)交易所商標(biāo)交易中心主任中華商標(biāo)超市網(wǎng)總裁周靜提醒消費(fèi)者，切勿被低廉的價(jià)格和夸大的宣傳蒙蔽了雙眼，消費(fèi)者還應(yīng)理性面對打折和降價(jià)。如果一個商品降到令人吃驚的價(jià)格，就要慎重對待。在購買時要仔細(xì)核對商家信息和品牌資料，同時索要購物發(fā)票，才能使自己的權(quán)利不受侵害。