近年來,關(guān)于海南省各大品牌被人搶注商標(biāo)的新聞報道連篇累牘,據(jù)人民網(wǎng)海南視窗最新消息,7月11日,作為三亞市新地標(biāo)的“海棠灣”之前已遭人多次搶注,還涉及20多類商品,所幸經(jīng)過海南省工商局、三亞市等方面努力,“海棠灣”的商標(biāo)搶注風(fēng)潮才告一段落,但“海棠灣”的爭奪戰(zhàn)也讓海南頗為狼狽,我們的注冊商標(biāo)意識如此落后,每次都要等到被別人搶注了,才又去耗費巨大精力、財力去追回,甚至還有部分是追不回的。海南多個品牌被人搶注商標(biāo),應(yīng)該喚醒我們什么?
從幾年前開始,海南的“文昌雞”、“嘉積”、“陽光島”、“健康島”、“五指山”、“天涯海角”等商標(biāo)紛紛被搶注,再到最近的“國際旅游島”、“海棠灣” 等品牌注冊之爭……海南省發(fā)生的一系列商標(biāo)事件給海南省企業(yè)及相關(guān)行業(yè)上了一堂又一堂生動的商標(biāo)保護課。早在幾年前,就有權(quán)威人士憂慮地指出,海南省無形資產(chǎn)保護已經(jīng)到了刻不容緩的地步了!
然而,雖然有識之士在不斷呼喚政府和有關(guān)部門注冊和保護這些象征著海南的商標(biāo),但海南各個行業(yè)的品牌還是不間斷的被人搶注。前段時間,媒體報道的“國際旅游島”商標(biāo)搶注事件,已經(jīng)足以說明,海南省有關(guān)方面的注冊商標(biāo)和保護商標(biāo)意識薄弱得到了可怕的地步,要不是國家工商總局和有關(guān)方面的努力,恐怕“健康島”、“陽光島”、“海棠灣”,甚至是剛剛才上步的“國際旅游島”都已經(jīng)成為了個別人員和企業(yè)的囊中之物了。
海南省不少傳統(tǒng)品牌是經(jīng)過廣大群眾長期積淀培育出來的優(yōu)秀品牌,之所以被人搶先注冊,除了當(dāng)?shù)貙ζ放票Wo的意識淡泊和不重視外,還有令人深思的更深層原因。有人指出,傳統(tǒng)品牌,實際上是一個共有品牌,就海南本地一些名吃而言,其品牌的形成不僅依托當(dāng)?shù)靥赜械淖匀粭l件,更凝聚了無數(shù)飼養(yǎng)者和經(jīng)營者長期以來的心血。如果有當(dāng)?shù)厝藢⑵渖暾堊?,作為個人專享品牌的話,無異于將公共財產(chǎn)占為己有,勢必會激起眾怒,所以任何當(dāng)?shù)厝藢鹘y(tǒng)品牌商標(biāo)注冊,多是敢想而不敢做。反過來,在市場經(jīng)濟的作用,這么好的品牌被人搶注也是遲早的事。
當(dāng)然,還有一個深層原因就是政府部門及行業(yè)協(xié)會對注冊商標(biāo)的熱情不高,很少去主動出擊。按道理,地方政府或行業(yè)協(xié)會等組織作為商標(biāo)的所有者,將本地傳統(tǒng)品牌申請注冊為證明商標(biāo),既利于保證品牌質(zhì)量,也有利于品牌自身價值的提升。事實上,因為這些部門申請注冊的證明商標(biāo),其主要特征是擁有者不是使用者,使用者不擁有商標(biāo)權(quán),沒有直接利益,所以也導(dǎo)致了“不積極”、“不主動”的現(xiàn)象。
海南省重要價值和內(nèi)涵的傳統(tǒng)品牌有很多,食品類的像文昌雞、嘉積鴨、東山羊、和樂蟹、臨高乳豬,以及五指山野菜、屯昌黑豬、瓊中綠橙、福山咖啡等,如果任由個人或企業(yè)隨意注冊很可能會造成品牌的弱化,導(dǎo)致無形資產(chǎn)無可估量的損失。幸運的是,像這類食品,不少地方政府已經(jīng)有了初步的保護意識,對其加以保護和注冊后,不少已成為了海南的品牌集群,并不斷產(chǎn)生品牌效應(yīng),正為國際旅游島服務(wù)。