注冊海外商標(biāo)十分必要

       在2000年就發(fā)現(xiàn)自己的品牌被西門子在德國搶注，后者注冊的HiSense商標(biāo)與海信的Hisense只存在字母大小寫的差別。近年來，由于商標(biāo)糾紛，海信產(chǎn)品進(jìn)入德國市場的阻力越來越大，使得糾紛也愈演愈烈。
　目前，海信與西門子談判的重心是商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)。西門子認(rèn)為，商標(biāo)價值不僅包括它的注冊費(fèi)用，還應(yīng)有產(chǎn)品推廣的成本費(fèi)用，而海信只愿支付注冊費(fèi)用，因而“不是公平的市場價格。”但海信方面不能接受對方4000萬歐元的要價，海信副總裁郭慶存稱“他們這是敲詐！”無奈之余，海信在德國啟用了備用商標(biāo)Hsense，但西門子則認(rèn)為新商標(biāo)與自己的固有商標(biāo)類似而主張予以撤銷。國內(nèi)的一些業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，從目前態(tài)勢看，海信和西門子除了對簿公堂之外，不會有其他解決方案了。而西門子一面談判，一面悄然將海信告上德國法院的做法更讓自己故意設(shè)置貿(mào)易壁壘的企圖昭然若揭。
　對海信來說，打官司過程中會有一定的難度，尤其需要證明海信對商標(biāo)使用在先和對方違反誠信原則。海信最有力的依據(jù)是《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》。該公約要求各成員國禁止使用與其他成員國中任何已經(jīng)馳名的商標(biāo)相同或近似的標(biāo)記。海信于1999年1月5日成為中國馳名商標(biāo)，如能在法律層面證實(shí)海信在西門子搶注之前，品牌就已獲得國際認(rèn)可，便可據(jù)此尋求德國法院的支持。
　但也有專家指出，各國司法實(shí)踐中尚無直接適用這個公約條款的先例，因此前景并不樂觀。
　海外商標(biāo)被搶注成為家電出口的新壁壘
　知識產(chǎn)權(quán)專家指出，利用商標(biāo)注冊來限制和制約競爭對手，保證自己的市場優(yōu)勢，已經(jīng)成為國外企業(yè)采取的新戰(zhàn)略之一。海信并非惟一被惡意搶注海外商標(biāo)的中國知名廠商。有報道稱，目前中國內(nèi)地已有15%的企業(yè)商標(biāo)在境外遭搶注。遠(yuǎn)的不說，在我們的近鄰東南亞，就有許多十分有“遠(yuǎn)見”的商人先下手為強(qiáng)，將中國的一些家電知名品牌搶注在自己名下。
　菲律賓是一個擁有8300百萬人口的熱帶島國，對冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)等白色家電的需求異常旺盛，世界家電巨頭對這一市場都十分重視。由于當(dāng)?shù)厝素毟粦沂?，中等收入家庭的支付能力并不?qiáng)，從理論上講，物美價廉的中國家電產(chǎn)品具備很強(qiáng)的優(yōu)勢。然而在當(dāng)?shù)厥袌錾?，記者除了偶然能見到美的和海爾空調(diào)外，其他中國品牌家電卻芳蹤難覓。其中一個原因就是一些當(dāng)?shù)厝藫屪⒘酥袊译娖髽I(yè)的商標(biāo)。
　由于商標(biāo)注冊在國際上有一個普遍認(rèn)同的“屬地原則”，即先在一個國家注冊，就先受該國法律的保護(hù)，超過這個國家的范圍，保護(hù)就失效。一旦商標(biāo)被搶注，中國企業(yè)只能放棄當(dāng)?shù)厥袌?，或向搶注者交上一筆不菲的品牌使用費(fèi)。因此，中國知名品牌想進(jìn)一步做強(qiáng)，首先必須國際化，而商標(biāo)是國際化的“開門磚”，在境外先行注冊才是上策。