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  向來低調(diào)的加多寶這回終于有點(diǎn)“上火”了。近日,廣藥集團(tuán)以王老吉品牌擁有者的名義在北京召開“王老吉大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃”新聞發(fā)布會(huì),此舉立即引發(fā)紅罐王老吉生產(chǎn)商加多寶的強(qiáng)烈不滿。加多寶集團(tuán)高調(diào)發(fā)布澄清聲明,稱自己與廣藥沒有任何關(guān)系,并暗指廣藥利用加多寶為地震捐款善舉濫做廣告及商業(yè)宣傳活動(dòng),是“對(duì)此善舉的褻瀆和歪曲”。

  盡管王老吉如今已成為家喻戶曉的品牌,但很多消費(fèi)者在選購?fù)趵霞獣r(shí),只認(rèn)“王老吉”這三個(gè)字,并不知曉它們分屬兩家公司。

  紅罐王老吉:與廣藥無關(guān)

  11月10日,廣藥集團(tuán)在“中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)(馳名商標(biāo))高峰論壇”上宣布,經(jīng)北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司評(píng)估,廣藥集團(tuán)旗下“王老吉”品牌價(jià)值為1080.15億元,為中國目前第一品牌。

  廣藥集團(tuán)引用國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)稱,“王老吉在全國罐裝飲料市場(chǎng)銷售額上,已成為‘中國飲料第一品牌’,AC尼爾森數(shù)據(jù)也顯示,自2007年下半年以來,王老吉在中國罐裝飲料市場(chǎng)的銷售額已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越眾碳酸飲料。”該集團(tuán)總經(jīng)理李楚源在發(fā)布會(huì)上透露,廣藥集團(tuán)王老吉涼茶今年銷售預(yù)計(jì)可達(dá)150億元,成為中國涼茶產(chǎn)業(yè)的開拓者和領(lǐng)軍企業(yè)。他還表示,“爭(zhēng)取在2015年王老吉大健康產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)500億元銷售收入”。

  兩天后,紅罐王老吉生產(chǎn)商加多寶集團(tuán)在其官方網(wǎng)站上高調(diào)發(fā)布澄清聲明,稱“紅罐王老吉產(chǎn)品是由香港鴻道(集團(tuán))有限公司在內(nèi)地的旗下加多寶企業(yè)生產(chǎn)和銷售的,并非廣藥集團(tuán)生產(chǎn)和銷售的。”并強(qiáng)調(diào),“鴻道集團(tuán)是在香港成立的私人企業(yè),廣藥集團(tuán)與鴻道集團(tuán)、加多寶企業(yè)之間無任何隸屬關(guān)系,也不存在任何形式的控股、參股等投資關(guān)系。”聲明還指出,加多寶企業(yè)在汶川大地震中的捐助行為,完全是緣于社會(huì)責(zé)任、義不容辭的自發(fā)行為,絕無任何商業(yè)目的。“此善舉若被濫做廣告或其他商業(yè)宣傳等活動(dòng),實(shí)屬對(duì)此善舉的褻瀆和歪曲。”

  另外,加多寶對(duì)新聞發(fā)布會(huì)未征得其同意或授權(quán)就使用紅罐王老吉的產(chǎn)品圖片、廣告語及銷售數(shù)據(jù)等表示不滿。對(duì)此,加多寶“深表遺憾。”

  “紅”“綠”同宗不同門

  這是加多寶多年來首次就“王老吉”品牌關(guān)系問題作出正式回應(yīng)。

  一直以來,加多寶與廣藥之間的微妙關(guān)系就在坊間盛傳,其癥結(jié)就在于“王老吉”商標(biāo)授權(quán)這一敏感問題。

  “王老吉商標(biāo)歸廣藥集團(tuán)所有,授權(quán)許可加多寶生產(chǎn)銷售紅罐王老吉。”廣藥集團(tuán)相關(guān)人士昨日(11月15日)就“王老吉”商標(biāo)問題向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者作出明確回應(yīng)。對(duì)此,加多寶集團(tuán)企業(yè)傳訊首席代表田威表示不予置評(píng)。

  1997年,廣藥旗下的廣州羊城藥業(yè)股份有限公司王老吉食品飲料分公司與香港鴻道集團(tuán)有限公司簽訂了商標(biāo)許可使用合同,合同規(guī)定,鴻道集團(tuán)有限公司自當(dāng)年取得獨(dú)家使用“王老吉”商標(biāo)生產(chǎn)銷售紅色紙包裝及紅色鐵罐裝涼茶飲料的使用權(quán),合同有效期至2011年12月31日止,有效期15年。而廣藥下屬企業(yè)王老吉藥業(yè)則自主生產(chǎn)銷售綠盒裝王老吉。

  2002年,加多寶對(duì)“王老吉”重新品牌定位后,開始大筆投入品牌推廣,迅速打開市場(chǎng)。公開數(shù)據(jù)顯示,加多寶從2002年銷售額不及2億元,2003年銷售額躥升至6億元,2007年飆升到50多億,尤其是2008年為地震災(zāi)區(qū)捐款1億元的手筆,更是令王老吉名聲大振,當(dāng)年加多寶銷售額高達(dá)140億元,創(chuàng)造了中國飲料的奇跡。

  使用同樣品牌名稱的廣藥王老吉或許是因?yàn)檎戳思t罐王老吉的光,也在同一時(shí)期內(nèi)出現(xiàn)銷售暴增。2004年,廣藥綠色利樂包“王老吉”銷售額僅8000萬元,2005年迅速升為1.5億元,2006年則達(dá)到6.6億元,2008年,在一些超市里,盒裝王老吉也出現(xiàn)了脫銷。

  兩個(gè)“王老吉”之爭(zhēng)

  加多寶公司自2005年以來持續(xù)低調(diào),尤其涉及到與廣藥之間的利害關(guān)系更是很少向媒體表達(dá)過態(tài)度。此次廣藥王老吉借紅罐王老吉獲“1080億品牌評(píng)估價(jià)值”并大肆宣傳,使加多寶不得不跳出來澄清。外界看來,這或許正暴露了加多寶與廣藥之間的裂縫。

  “兩家表面是好,上面區(qū)域經(jīng)理、地級(jí)市主任都叫我們不要斗得太厲害,可是到業(yè)務(wù)員,就廣告紙照撕。”一名加多寶內(nèi)部人士向 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露,為了不讓廣藥王老吉“占便宜”,加多寶開始在紅罐王老吉包裝上明確標(biāo)注 “加多寶出品”,廣告紙上的“王老吉”三字也用鐵罐王老吉的簡(jiǎn)易圖案代替,這都是今年才開始區(qū)分的。

  商標(biāo)租賃何時(shí)到期

  按照商標(biāo)授權(quán)合同規(guī)定,“王老吉”商標(biāo)租期只剩一年多就到期了,加多寶公開與廣藥 “撕破臉”,有人問,一旦商標(biāo)使用權(quán)被收回,加多寶將何去何從?

  有傳聞?wù)f,“王老吉”商標(biāo)租期已延續(xù)到2020年,不過這一消息尚未得到雙方證實(shí)。

  據(jù)公開報(bào)道披露,2001年,香港鴻道集團(tuán)為了能夠與廣藥集團(tuán)續(xù)簽“王老吉”商標(biāo)使用合同,在香港分三次給了廣藥集團(tuán)原副董事長、總經(jīng)理李益民300萬港元,2005年李益民以受賄罪被一審判處無期徒刑。

  一名廣藥員工在博客中寫道:“當(dāng)初李益民受賄簽了王老吉商標(biāo)的出租合同,難道這樣的合同不該取消嗎?但如果王老吉品牌沒有給香港方面經(jīng)營,難道還會(huì)有現(xiàn)在王老吉涼茶每年幾十億元的銷售嗎?”

  記者從廣藥獲悉,為實(shí)現(xiàn)500億元的銷售目標(biāo),該集團(tuán)最新推出“王老吉大健康”產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,面向全球?qū)で螽a(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴,合作方式包括產(chǎn)品代理、品牌授權(quán)租賃、合資合作經(jīng)營等。不過相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,該項(xiàng)目不包括目前由加多寶經(jīng)營的紅罐王老吉。他透露,紅罐王老吉的商標(biāo)租賃的確快到期了,但具體日期他并未透露。

  如果在法律上認(rèn)定李益民簽署的合同無效,則商標(biāo)租期至2012年1月1日起應(yīng)收歸廣藥集團(tuán)。屆時(shí)加多寶究竟是不惜重金收購或續(xù)租這個(gè)商標(biāo),還是放棄王老吉另樹新品牌?對(duì)此,加多寶企業(yè)傳訊首席代表田威表示不便作任何回應(yīng)。

  另有知情人士爆料,鴻道集團(tuán)有高層以個(gè)人名義通過同興藥業(yè)占有廣藥集團(tuán)大筆股份,對(duì)于商標(biāo)到期后的使用權(quán)歸屬問題,有著相當(dāng)程度上決策影響力。但該消息尚未得到證實(shí)。


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